알리카페(Ali Cafe)를 아시나요?

- 말레이시아 음료 시장 1위
- 인스턴트커피의 독보적 위치
- 기술력과 제조력까지 겸비한 브랜드
- 해외시장 개척에 대한 열정
- 한국 마니아 계층 상당수 존재

 
말레이시아를 방문하는 관광객이 늘고 있는 가운데 특히 코타키나 발루를 찾는 한국여행객이 지속적으로 늘고 있는 가운데 조용히 커피 마니아층을 이루고 있는 것이 파워루트(power root)가 제조 판매하는 “알리카페”이다.
 
우리가 맥심을 한국 것으로 인식하듯이 말레이시아에선 알리카페다라고 보면 된다. 마니아층에서 인스턴트커피의 세계 1위는 알리카페라고 말할 정도로 독특한 향과 맛은 단연 최고다.
 

 
알리카페는 현재 한국에서도 수입판매가 되고 있는데 4in1 제품을 팔고 있다. 말레이시아 '파워루트'사(社)가 생산하는 이 제품은 동남아 여행객들이 소량씩 들여오다 언젠가부터 '정력에 좋다'' 다이어트에 효과가 있다'는 등 입소문이 난 것. 제품 속에 함유된 '통캇알리'(Tonkat Ali)라는 성분은 '말레이시아 인삼'이라 불리는 열대 우림식물의 뿌리로，테스토스테론 분비를 촉진시켜 남성 발기력과 부인병 등에 효과가 있고 만병통치약으로 알려졌다.
 
본래 5in1제품이지만 우리나라 식약청에서 중독성이 강한 성분으로 분류하여 반입을 허용하고 있지는 않다. 따라서 통갓 알리의 성분을 제외하여 4in1으로 판매되고 있다. 홈플러스등에서 주로 판매되고 있고 인터넷으로도 판매가 활성화 되어 있는 상태이다.
 

알리카페, 펄 카페, 아 후앗 화이트 커피, 프렌치 로스트, 올리고, 엑스트라 파워 루트. 파워 루트의 대표적인 브랜드는 다음과 같다. 각 브랜드 뒤에는 웰빙, 가치, 그리고 높은 기준을 향한 파워 루트의 헌신이 있습니다. 전통적인 우수성과 현대적인 공정을 결합하여  라이프스타일에 맞는 맛있는 제품을 개발한다.
 

 
파워루트 제품의 근간은 웰빙이다. 웰빙은 영양과 맛을 모두 갖춘 최고 품질의 음료를 생산하는 더 나은 방법을 찾는 원동력이다. 연구개발(R&D)은 직원 중심이며, 제품 및 공정 개선을 위한 최신 역량을 갖추고 있다. 안전하고 임상적인 환경에서 고도로 숙련된 직원들이 변화하는 시장 요구와 기준을 충족하는 혁신적인 제품을 개발한다.
 
현재 다양한 제품을 선보이고 있는 상태이고 커피브랜드, 차, 청량음료, 과자류 등 다양한 분야로 제품과 브랜드를 선보이고 있어 지속적으로 성장하고 있는 기업이라고 보면 된다. 특히, 중국계 기업에서 활발하게 움직이고 있는 상태이다.
 

말레이시아 시장에는 한국기업의 진출도 눈에 띄게 들어와 있는 상태이고 대표적인 브랜드는 한국요구르트의 제품, 빙그레, 롯데, 광동제약등이 대표적이라고 할 수 있고 매출에도 비중이 높은 편이다. 전략적인 측면에서 본다면 우리 기업이 말레이시아에서 경쟁력이 확보가 많이 된 상태이기 때문에 시장을 적극적으로 개척한다면 좋은 결과를 가져올 수도 있다. 다만, 말레이시아 시작이 이슬람문화권이기 때문에 이를 인식하고 건강음료 개념으로 접근을 해야 하는 특성도 존재하다. 할랄 식품이 엄연히 존재하기 때문이다.
 

국내에서 판매되고 있는 알리카페 제품 광고

 
알리카페의 인기가 높다 보니 국내에서 블로거를 중심으로 판매도 활성화되어 있는 상태인데 문제는 수입허가인 것은 아니라서 주의가 요구된다. 다만, 관광목적으로 말레이시아를 방문해서 알리카페를 구매해서 오시는 분들은 20kg까지 통관이 허용되기 때문에 잘 활용하시면 좋을 듯하다.
 
참고자료: 네이버에 검색 - ( "23년 말레이시아 음료 보고서)

2023 말레이시아 음료 보고서_final_번역본_20230905.pdf

5.23MB

 
알리카페 홈페이지: http://www.powerroot.com / https://alicafe.com.my
유튜브: https://www.youtube.com/@powerrootmsia
 

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